未来中国最夯的产业之一运动产业！

前言：

中国国家主席习近平上任后的第一个5年计画（2016年～ 2020年）、「体育发展十三五规划」拼翻身，以全面发展成小康社会为目标，其中，「健康」更是推动的关键字之一。

今年5月发布《体育发展「十三五」规划》，计画提升运动产业规模和品质，可望由运动产业拉动经济，在一四年底中国国务院公布的运动产业发展计划中，目标将中国运动产业产值在二○二五年扩大到五兆人民币（约二十五．二兆台币），佔中国GDP比重至少一％。中国政府将透过简化行政审批程序、稅收优惠等各种政策，鼓励企业投入运动产业，吸引外商投资。

中国地产大亨、万达集团董事长王健林也在今年开春第一个上班日的会议上提到，「目前，运动产业在中国仅2~300亿美元，若想追上美国目前的规模，尚有数十倍的增长空间。如今，全中国疯健康、长壽，运动风气渐盛，运动产业绝对有大前途。你如果能学会运动营销、运动经济、运动传媒……等，那一定不愁找工作，我们现在找这样的人都找不到。」

之前，万元健身卡多用来炫耀，如今，加入健身俱乐部成为许多人日常生活的一部分，完全不受景气下滑影响，带动运动相关个股股价今年以来表现大幅超越指数。

在中国，政策点明了哪些重点发展产业，市场资金就会疯狂湧向那个产业，运动产业也不例外。

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中国企业疯运动　投资就看习主席
(連結至原文）

文章來自：作者：辜樹仁 2016-04-26 天下雜誌596期

中国部份城市房地产市场，在今年第一季突然逆势大爆发，媒体上不断播出民众在建案展售现场排队疯狂抢购的情景，房价甚至一天可以上涨数次。

但大家可能比较少注意到，还有另一个产业近两年也吸引了大量资金投入──就是中国的运动产业。

不论是赛事转播、筹办、票务、运动行销，或是运动旅游等所有产业链上的相关行业，都吸引中国各大企业投资布局。这是中国企业发展重心转向服务业的最新案例，也象征著强调「提升中国中产阶级生活品质」的新产业、新经济，正在蓬勃发展，且受到中国政府的政策扶植。

「人类需求必然从生存面升级到享受面，就是说有钱有閒了，你自然而然就会地来玩体育、玩文化，」近年积极布局电影与运动产业的中国首富、万达集团董事长王健林，在最近一场公司公开会议中说道。除了《天下》五九五期报导的电影产业之外，包括健身、购买运动服饰用品、观看比赛、参加各种比赛在内，中国中产阶级在运动方面的支出正与日俱增，并没有受到这几年经济成长下滑的影响。

中国运动市场规模到底有多大，目前还没有一个完整客观的统计。根据中国国家体育总局估计，中国运动产业产值，在二○一五年大约是四千亿人民币（约两兆台币）。

其中，市调机构IBISWorld估计，健身产业（各种运动中心）在二○一五年的市场规模大约是五十一亿美元，过去五年以每年平均一四％的速度成长，预估到了一八年，会增加到六十八亿美元（约二二○七．三亿台币）。

为了进一步提升消费在经济中的份量，中国政府近两年陆续出台新政策，鼓励运动产业的发展。

中央政策出台　加剧投资力道

在一四年底中国国务院公布的运动产业发展计划中，目标将中国运动产业产值在二○二五年扩大到五兆人民币（约二十五．二兆台币），佔中国GDP比重至少一％。中国政府将透过简化行政审批程序、稅收优惠等各种政策，鼓励企业投入运动产业，吸引外商投资。

在中国，政策点明了哪些重点发展产业，市场资金就会疯狂湧向那个产业，运动产业也不例外，尤其是中共总书记习近平最爱的足球。足球原本就是中国最受欢迎的运动，一一年，习近平还是中国国家副主席时，曾说中国足球国家队踢进世界盃会内赛、举办世界盃及获得世界盃冠军，是他的三个愿望。中国媒体报导，去年习近平还亲自成立了一个政府领导小组，推动足球改革。今年四月上旬，中国政府就推出了足球发展计划，目标在二○二○年前，将足球员人数增至五千万人；二○五○年前，把中国国家队培养成世界最强队之一。领导人的话和政府政策，比专业投资机构、分析师的影响力还大，在习近平接班后，吸引全中国资金湧向足球运动，包括买球队、买外籍球星、抢球赛转播权。重金打造体育帝国光是过去两年，中国企业买下中国职业足球超级联赛（中超）至少四支球队，总金额超过二十亿人民币。最受瞩目的是阿里巴巴董事长马云，砸下十二亿人民币投资广州恒大地产队，改名恒大淘宝队，还让这支球队在去年成为亚洲第一支上市（新三板）的职业足球队。有了大量企业资金挹注，中国球队这两年在全世界重金挖角一线球星。

英国媒体报导，今年二月，江苏苏宁队就砸下簽约金五千万欧元（约十八．四亿台币），从英国利物浦队手中，抢下二十六岁巴西球星特谢拉（Alex Teixeira），是今年到目前为止全球最高球员转队金，引起国际球坛一片哗然。

「习近平对足球的热情，极大地影响了大型企业对足球投资多少的意愿，」一位欧洲知名运动经纪人对《金融时报》说。买球星还不够，有些中国企业甚至干脆把整支欧洲足球队买下。包括万达集团去年以四千五百万欧元（约十六．六亿台币），收购了西班牙马德里竞技队两成股权，这两年总共有六支欧洲职业足球队，被中国企业收购。中国企业的目的，是想借此引进世界顶尖球队的管理技术，同时派中国年轻球员到欧洲培训，提升足球人才素质。多金的中国企业与职业足球队，俨然已经成为国际足球市场上的强大竞争对手，引起老牌足球强权的侧目。「中国似乎有财力，把整个欧洲联赛搬到中国，」英国兵工厂队总教练温格对《金融时报》说，「如果这是一个非常强烈的政治意图，我们就应该感到担忧。」中国企业除了大举投资足球运动之外，也积极地将触角伸向赛事转播、赛事筹办、票务、运动行销、运动、旅游等运动产业链上的各个环节，抢占这个正在蓬勃发展的新兴产业。其中最值得关注的企业之一，是去年底在广州成立万达体育控股公司的万达集团，是王健林除了电影业之外，为迎合中国依靠内需消费新发展模式的最新战略布局。

万达体育公司旗下，包括了去年以十亿欧元（约三六八．八亿台币）收购、全球最大运动赛事转播权分销公司之一的瑞士盈方体育传媒，以及六．五亿美元（约二二一亿台币）收购的美国世界铁人三项公司。前者握有最近两届世界盃足球赛亚洲转播权、冬季奥运转播权，以及一五到二二年亚洲二十六国足球赛转播权；后者则在全球有两百五十项赛事，万达今年将在中国首次举办铁人三项比赛。

另外，万达体育当然也纳入了去年收购的西班牙职业足球队马德里竞技队。「万达并购体育产业绝不是心血来潮，」王健林在去年的一场公司公开会议中强调，「体育产业比电影业更有价值，因为它不仅像文化产业一样提供精神层面享受，还提供身体健康，把娱乐和健康结合在一起。」电商跟进却难获利看到这个机会的，也包括了想要将全中国所有商业活动都纳入自己平台上的电商们。阿里巴巴去年九月就在上海成立了「阿里体育」，打着「做中国体育经济的基础平台」口号，目标打造一个集成中国国内体育赛事票务和数位化服务、国际体育赛事中国区代理，以及国际赛事转播技术的平台。

中国最大影音网站之一的乐视网，近年积极将触角伸向汽车等传产，却也在一四年将旗下体育频道分拆成立了独立公司「乐视体育」。最近才刚买下今、明两年中超联赛的新媒体独家转播权，以及一八年世界盃亚洲区资格赛全媒体转播权。除了自制体育节目、争取重大赛事转播权之外，乐视也计划要以「互联网＋」模式，和中国各大城市筹办马拉松等各种运动比赛。不但中国企业大手笔投资运动产业，看在部份人士眼中，风险其高无比，因为大部份相关企业的支出远大于收入，也还没找到获利模式。

中国媒体最近就纷纷报导，马云投资的恒大淘宝足球队，去年营收成长一一％到三．八亿人民币，但因重金延揽外籍教练、球员，净利大亏十亿人民币（约五十．四亿台币）。乐视体育执行长雷振剑也对中国媒体坦言，目前消费者还不愿付费观看球赛，乐视的转播权，无法获得任何利润。「我们的这项投资是为了改变观众行为，」雷振剑强调。甚至有研究运动产业的外国学者认为，中国的运动产业在很大程度上取决於习近平。如果他出了什么事，这一切很可能在瞬间瓦解。

尽管如此，身处其中的王健林却很有信心。「和美国比起来，中国体育产业可说是一个婴儿，」王健林说，「是有巨大发展空间的，这会是一个前途非常看好的朝阳产业。」《金融时报》的社论认为，王健林和其他中国企业家看上的，是现场活动的商业潜力，「即便是在手机、平板电脑和智慧手表的时代，也不是所有的休閒活动都在萤幕上进行。」的确，紧张、扣人心弦、充满激情的比赛过程，永远让人为之疯狂。

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